Alors que la cérémonie des Game Awards approche à grand pas puisqu’elle sera diffusée cette nuit, des sources internes à Kotaku révèlent une fourchette tarifaire très élevée pour un spot de trois minutes.
Un article publié par Kotaku met en lumière le prix extrêmement élevé que doivent payer les éditeurs pour y diffuser une bande-annonce. Deux sources anonymes à Kotaku affirment qu’un spot de trois minutes lors de la cérémonie peut aujourd’hui dépasser le million de dollars, une somme astronomique que tous les éditeurs ne peuvent pas se permettre de débourser.
Les coûts élevés s’expliquent en partie par l’ampleur de l’événement : les sociétés de production, des prestataires techniques, la sécurité de l’évènement et etc. Par ailleurs et contrairement aux grands shows télévisés financés en partie par la publicité traditionnelle, la cérémonie repose presque entièrement sur le streaming, sans coupures publicitaires. Il faut donc compenser en monétisant les emplacements.
L’an dernier, la cérémonie aurait généré 14 millions de vues sur YouTube, ce qui équivaut à un CPM approximatif de 70 dollars, un niveau de CPM très onéreux mais qui s’explique par l’attention publicitaire très présente lors de ce genre d’évènements. À titre de comparaison, sur un emplacement publicitaire de Netflix en France avec un ciblage restreint, les CPM oscillent entre 35 et 50€ environ. Toutefois, ce tarif très élevé dépend presque exclusivement de la longueur de la vidéo et de son emplacement stratégique dans la cérémonie, plusieurs fourchettes doivent donc exister, mais celle-ci, ne semble pas incohérente.
Il est à noter également que certains studios bénéficient d’une diffusion gratuite lorsque Geoff Keighley estime qu’une annonce mérite une mise en avant particulière, notamment pour les jeux indépendants très attendus.
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