Oh, regardez, un chien perdu retrouvé !
Dans une publicité diffusée lors du Super Bowl, Ring a mis en avant une fonctionnalité de ses produits appelée « Search Party » permettant de retrouver les chiens perdus. Mais ce spot est arrivé juste après une recrudescence de critiques de l’entreprise pour ses récents partenariats avec l’industrie de la vidéo-surveillance américaine qui travaille avec les autorités du pays et notamment l’ICE.
Ring, la filiale d’Amazon spécialisée dans les caméras et sonnettes connectées, a annoncé en octobre 2025 un nouveau partenariat avec Flock Safety, une société récemment passée de la surveillance de plaques d’immatriculation à celle des humains.
La dénonciation de ce partenariat a gagné en intensité sur les réseaux sociaux mi-janvier, comme l’expliquait Futurism, avec des accusations de collusion avec l’ICE sur Bluesky ou, sur TikTok, de « partager les données de surveillance recueillies devant votre porte avec l’ICE et Flock Safety, utilisant ainsi la surveillance comme une arme contre le peuple américain ».
Pas de contrat direct avec l’ICE mais un contournement possible déjà utilisé par Flock Safety
« Les services américains de l’immigration et des douanes (ICE) ne peuvent pas initier de demandes communautaires. Ring n’a aucun partenariat avec l’ICE, ne lui fournit pas de vidéos, de flux ou d’accès back-end, et ne partage pas de vidéos avec eux. Comme toutes les entreprises, Ring peut recevoir des demandes d’informations légalement valables et contraignantes de la part des forces de l’ordre, telles que des mandats de perquisition, des assignations à comparaître ou des ordonnances judiciaires. Nous ne divulguons pas les informations de nos clients, sauf si la loi l’exige ou dans de rares situations d’urgence où il existe un danger imminent de mort ou de blessures physiques graves. En dehors de ce processus légal, les clients contrôlent les vidéos qui sont partagées avec les forces de l’ordre », affirme l’entreprise dans un communiqué envoyé au New York Times.
Mais rappelons que bien que Flock Safety n’ait pas de contrat non plus avec l’ICE, l’agence se procure les données de ses caméras en adressant des demandes aux forces de l’ordre locales.
Ring a, depuis son rachat, un parcours en zigzag concernant la surveillance des humains. En 2018, Amazon rêvait déjà d’associer vidéosurveillance et reconnaissance faciale aux sonnettes des portes après avoir racheté Ring. Mais après quelques années et quelques déboires, l’entreprise était revenue un petit peu en arrière, annonçant en 2024 qu’elle ne laisserait plus les services de police lui réclamer aussi facilement les enregistrements des caméras.
« Mignon et terriblement dystopique »
Ce week-end, elle préférait montrer sur tous les écrans étatsuniens lors du SuperBowl une publicité pour sa fonctionnalité « Search Party » en montrant que son réseau de caméras-sonnettes connectées permettait, avec de l’IA, de rechercher un chien perdu dans un quartier :
« Un dispositif mignon et terriblement dystopique » selon 404 Media, qui souligne qu’ « il ne faut pas beaucoup d’imagination pour envisager que ce système soit détourné à des fins répressives contre des criminels présumés, des immigrés sans papiers ou d’autres personnes jugées “suspectes” par les habitants du quartier ».
Malgré son enthousiasme pour la fonctionnalité partagée dans un long post publié sur X affirmant que « l’impact est stimulant », le responsable le reconnait lui-même : « des millions de chiens disparaissent chaque année aux États-Unis » et « Search Party » n’en a retrouvé que 99 en trois mois.
Mais la publicité sur ce dispositif ne semble pas avoir eu l’effet escompté. Ainsi, le compte We Rate Dogs a publié sur tous ses réseaux sociaux une vidéo dans laquelle est expliqué que « Ni les produits de Ring, ni son business model ne sont construits pour retrouver des chiens perdus, mais plutôt de créer un réseau de surveillance de masse lucratif en transformant les maisons privées en postes de surveillance et des voisins bien intentionnés en informateurs pour l’ICE ».
we need to talk about that Ring Super Bowl ad
[image or embed]
— WeRateDogs (@weratedogs.com) 10 février 2026 à 21:18
Et depuis le début de la semaine, sur Reddit, des utilisateurs poussent d’autres à demander le remboursement de leurs caméras Ring : « N’aidez pas l’ICE à arrêter vos voisins ».