Bluesky veut s’imposer comme leader des réseaux sociaux
Vers l'infini et au-delà

Revendiquant maintenant près de 35 millions d’utilisateurs, Bluesky est encore un challenger dans le secteur des réseaux sociaux. Mais sa CEO Jay Graber espère que les évolutions de son application et l’écosystème du protocole AT sur lequel elle repose changent la donne.
En novembre dernier, Bluesky revendiquait 16 millions d’utilisateurs. Mais le réseau social voyait déjà son nombre d’utilisateurs grimper en flèche avec un million de nouveaux utilisateurs en une seule journée. Le réseau social est passé maintenant à 34,6 millions de personnes qui l’utilisent, selon sa CEO Jay Graber dans une interview menée par Wired.
Pour 2025, la trentenaire, qui a pris les rênes du réseau social il y a maintenant quatre ans, met l’accent sur la mise en place de deux aspects : la vérification et les communautés. Alors que ces deux faces des réseaux sociaux étaient en passe de devenir des évidences, elles ont été remises en cause. Par exemple, X (anciennement Twitter) a abandonné l’idée de signaler les comptes vérifiés. Récemment, Bluesky a, au contraire, inauguré son badge bleu et crée un statut de vérificateur.
Un accent sur les communautés
Côté communautés, Jay Graber affirme que « beaucoup de gens ne réalisent pas que Bluesky est un peu comme Reddit et Twitter à la fois, parce qu’on peut créer des flux qui sont principalement des communautés ». Et de prendre l’exemple du flux « science » de son application. Celui-ci est « est dirigé par des scientifiques, est modéré par des scientifiques et a ses propres règles ». Mais pour l’instant, les outils pour gérer tout ça sont des services tiers comme SkyFeed ou Graze. Bluesky prévoit de proposer des outils internes pour simplifier la création et la gestion des flux spécialisés avant la fin de l’année.
Et l’ancienne ingénieure logiciels compte aussi sur l’univers du protocole AT sur lequel s’appuie Bluesky pour fonder le futur standard des réseaux sociaux. Jay Graber présente le protocole comme l’ouverture de deux possibilités.
Le protocole AT pour construire un écosystème
D’une part, celle de créer des applications de réseaux sociaux différentes mais interopérables. Comme le Fediverse fédère des logiciels comme Mastodon, PixelFed ou PeerTube, le protocole AT doit permettre de proposer des applications de réseau social basées sur des médias différents (écrits, images, vidéos…). Jay Graber présente par exemple Skylight comme une alternative plus directe à TikTok que Bluesky : « elle vous permet de publier des vidéos de courte durée et vous pouvez les éditer dans l’application. Bluesky propose des vidéos, mais il s’agit d’un service plus secondaire ». Skylight est pourtant une application développée en totale indépendance de son entreprise.
« L’avantage d’un protocole ouvert est que vous pouvez passer de Bluesky à Skylight et conserver vos followers. Ils vous accompagnent donc d’une application à l’autre », ajoute-t-elle. Jay Graber mentionne aussi Flashes comme une alternative à Instagram, mais celle-ci n’existe encore que sur iOS.
Et pour la liberté d’expression
D’autre part, la CEO présente ce protocole comme un outil pour régler la question de la liberté d’expression et la modération. À la question « accueilleriez-vous Donald Trump », Jay Graber répond « Oui, Bluesky s’adresse à tout le monde, et nous pensons qu’avec le temps, la conversation publique au sens large doit s’appuyer sur un protocole ouvert ». Elle ajoute : « très tôt, nous avons intégré la liberté d’expression dans le protocole. N’importe qui peut faire l’équivalent d’un nouveau blog », affirme-t-elle, « ensuite, les sites comme Bluesky décident de la manière dont ils vont décider qu’elle sera sa portée [reach, en anglais] ».
Elle ajoute que « si vous voulez changer les règles, vous pouvez construire votre propre outil ou trouver un autre espace qui vous convient. Dans le cadre de Bluesky, c’est nous qui fixons les règles ». Comme nous l’expliquions en novembre dernier, ce protocole a été pensé pour être décentralisé mais, dans la pratique, Bluesky ne l’est pas. Si la responsable de Bluesky compare ça à l’ouverture du web, ici, la mise en œuvre est complexe et très onéreuse.
Dans l’interview menée par Wired, Jay Graber semble vouloir s’éloigner du monde des cryptomonnaies. Si elle assume encore le terme de web3, elle ne l’utilise plus que pour qualifier une évolution du web social surnommé web 2.0 à une époque maintenant lointaine : « Nous faisons évoluer les médias sociaux qui étaient basés sur des entreprises centralisées vers quelque chose d’ouvert et de distribué. C’était un objectif sous-jacent au mouvement Web3 – nous ne nous sommes pas appuyés sur la base technique d’une blockchain. Il est possible d’atteindre un grand nombre de ces objectifs en utilisant les principes du web ouvert et des technologies plus proches du web 1.0 ».
Les publicités arrivent sur Bluesky
Concernant le business model de son entreprise, Jay Graber compte toujours sur l’ouverture d’un système d’abonnement déjà annoncé en octobre dernier. « Les abonnements arrivent bientôt », assure-t-elle. Elle ajoute que « d’autres applications de l’écosystème expérimentent les posts sponsorisés et d’autres choses de ce genre » et précise que les publicités arriveront sur Bluesky. Mais l’entreprise travaille pour mettre en place un système différents de ce qui a déjà été fait sur les réseaux sociaux jusqu’à présent.