Alors que lâun des plus cĂ©lĂšbres beaux gosses du monde a disparu cette semaine , la tentation est grande de passer Ă Mach 2 pour voir ce qui arrivera dans les mois Ă venir chez Apple. Installez-vous dans le cockpit, allumez les F401 , et plein gaz vers le futur ! Talk to me Mark « Goose » Gurman ...
Fly safe, Iceman... (1959-2025).
Danger Zone
JusquâĂ prĂ©sent, Apple a toujours tentĂ© de maintenir les prix de lâiPhone Pro de base (sur ses terres en tout cas) sous la barre des 1 000 dollars. Depuis lâiPhone X, il est possible de trouver la configuration minimum Ă 999 dollars, mĂȘme si entre temps les versions Pro Max sont arrivĂ©es, et ont bien relevĂ© les tarifs. Aux USA plus quâailleurs, la barre psychologique est bien prĂ©sente (en France, lâeffet est moins prĂ©sent, les tarifs ayant toujours fluctuĂ© au grĂ© des taux de change... et des envies dâApple).
Les amĂ©ricains vont devoir sâattendre Ă payer leur iPhone un peu plus cher... Image Apple.
Si une bonne partie de la production vient de Chine, la pomme nâest pas aveugle pour autant : au fil du temps, elle a diversifiĂ© sa production. En plus de lâempire du milieu, elle a crĂ©Ă© des chaĂźnes de montage dans plusieurs autres pays. Cependant, comme toutes les autres entreprises, elle a Ă©tĂ© prise de court par le cĂŽtĂ© global et violent des nouvelles taxes :
en Inde, oĂč Apple produit de plus en plus dâiPhone et dâAirPods : 26 %.
au Vietnam, qui produit des iPhone, des AirPods, des Apple Watch et des Mac : 46 %.
en Malaisie, qui produit de plus en plus de Mac : 24 %.
en ThaĂŻlande, qui produit aussi quelques Mac : 37 %.
en Irlande, qui sâoccupe de quelques iMac : 20 %.
en IndonĂ©sie, qui va bientĂŽt produire des AirTags et les grilles de haut-parleurs dâAirPods Max : 32 %.
Concernant la Chine, qui garde une forte part des usines, les taxes montent Ă un mirobolant 54 % ! MĂȘme si une bonne partie de la production est dĂ©viĂ©e vers dâautres pays de la liste au-dessus, il est donc impossible pour Apple dâĂ©chapper Ă la taxe, elle se retrouve directement ciblĂ©e par le missile : elle ne peut que rĂ©duire le souffle de lâexplosion.
Il paraĂźt cependant logique quâApple ait en poche quelques contre-mesures. Mark Gurman en compte quatre, et pense que la firme utilisera un mix de ces possibilitĂ©s :
pousser les sous-traitants Ă offrir des prix plus bas, pour absorber une partie de la taxe.
prendre en charge une partie de la hausse, largement absorbable avec une marge moyenne de 45 % sur la production.
ajuster les prix Ă la hausse. Les consommateurs devraient comprendre lâaugmentation, les mĂ©dias rabĂąchant Ă longueur de journĂ©e les nouvelles taxes.
modifier sa chaĂźne dâassemblage. Il est trĂšs peu probable quâApple revienne entiĂšrement aux USA, mais il est possible de changer la localisation de certaines usines pour affaiblir au maximum les effets des taxes.
Through the Fire
En attendant, la pomme nâest pas restĂ©e les bras croisĂ©s : comme bon nombre de ses concurrents, elle a fait un maximum de stock dans le pays. En effet, la taxe nâĂ©tant appliquĂ©e quâĂ partir du 9 avril, et ne touchant que ce qui entre aux USA, tout ce qui a Ă©tĂ© importĂ© avant la date nâest pas soumis Ă lâaugmentation. Câest toujours ça de pris, et il est facile dâimaginer quâApple a poussĂ© ses sous-traitants dans leurs derniers retranchements pour amasser un maximum de stock.
Les Apple Store doivent avoir des montagnes de stock... Image Apple.
Ensuite, il faudra faire avec les taxes. Mais le tableau nâest pas aussi noir aujourdâhui quâil lâaurait Ă©tĂ© il y a encore quelques annĂ©es : il y a une petite dĂ©cennie, quasiment tous les produits y compris lâiPhone Ă©taient faits en Chine, ce qui aurait provoquĂ© une taxe monstre de 54 %. Si le Vietnam nâest pas Ă©pargnĂ© non plus avec ses 46 %, Apple peut souffler avec la production dâiPhone en Inde, qui nâest touchĂ© quâĂ un « petit » 26 %.
Cependant, les amĂ©ricains vont devoir Ă leur tour goĂ»ter aux augmentations de tarifs : Apple nâa jamais eu la main qui tremble Ă ce niveau, que ce soit en Europe avec lâinflation, ou mĂȘme au Japon, pourtant trĂšs gros marchĂ© pour lâiPhone, suite Ă la forte baisse du Yen.
Concernant les chaĂźnes dâassemblage, Apple va fort probablement sâappuyer fortement sur lâInde pour la production destinĂ©e aux USA, avant une possible extension au BrĂ©sil : le pays nâest touchĂ© que par un minuscule 10 %, et Apple y a dĂ©jĂ des usines, mĂȘme si elles sont actuellement insignifiantes comparĂ©es Ă lâInde ou Ă la Chine.
Youâve Lost That Lovinâ Feeling
Et à long terme ? Revenir aux USA ? Fort peu probable : rien que le temps de monter les usines, embaucher les employés, leur apprendre le métier, monter en charge... Tout cela prendrait au minimum, en optimisant le tout, plus de cinq ans. Une éternité dans le milieu.
Ă part le Mac Pro, Apple nâa jamais rien ramenĂ© aux USA... et il y a bien une raison. Image Apple.
Et mĂȘme si ces hypothĂ©tiques usines voyaient le jour, un autre problĂšme se poserait : la main dâĆuvre aux USA, mĂȘme peu qualifiĂ©e, est autrement mieux payĂ©e quâen Asie. Si lâiPhone devait ĂȘtre produit « fiĂšrement » aux USA, les analystes voient son prix doubler. Totalement irrĂ©aliste pour continuer dâen vendre par palettes.
Apple a eu beau rappeler son investissement de 500 milliards de dollars dans les quatre ans Ă venir, et Tim Cook a eu beau mettre un million pour assister Ă lâinvestiture de Trump, rien nây a fait, les taxes sont arrivĂ©es. Apple devra faire avec, et nâest pas la plus Ă plaindre : entre les diffĂ©rents leviers quâelle a Ă sa disposition, elle devrait pouvoir encaisser le choc sans trop broncher.
Take My Breath Away
Bon, et Ă part ces taxes ? Et bien, le nouvel iPhone suit son chemin, et se prĂ©cise. Si nombreux sont ceux qui ont prĂ©dit des gros changements avec lâiPhone 17 Pro , certains se confirment : le dos gagnerait bien un ensemble optique qui se prolonge sur toute la largeur de lâappareil.
Non, la partie optique ne serait pas noire. Comme lâiPhone 16 Pro et ses prĂ©dĂ©cesseurs, elle serait dans la couleur du reste du dos. Image FPT.
Mais contrairement aux prĂ©dictions de certains, dont FPT, Mark Gurman croit savoir que le dos restera uni, sans une barre noire entourant les optiques. La protubĂ©rance, comme sur les iPhone actuels, resterait donc de la mĂȘme couleur que le reste du dos.
Cependant, le fuiteur sâest laissĂ© entendre quâApple prĂ©pare un changement vraiment majeur pour le vingtiĂšme anniversaire de son smartphone. Câest Ă ce moment quâarriverait entre autres lâiPhone pliable, et lâiPhone Pro verrait son design drastiquement changer avec un usage encore plus grand du verre.
(Sittinâ On) The Dock of The Bay
Vous attendez le HomePad dont les articles ont tant parlĂ© ? Il va falloir patienter encore un peu... voire mĂȘme encore un an. En effet, suite aux dĂ©convenues de Siri, Mark Gurman ne voit plus arriver ce concurrent du Google Nest Hub avant 2026, le temps de sortir enfin le Siri « 2.0 » qui fait tant dĂ©faut actuellement.
Le Google Nest Hub restera tranquille pour encore quelques mois. Image Google.
Les tests continuent en interne, avec un nombre consĂ©quent dâemployĂ©s en profitant Ă la maison, et remontant ainsi de prĂ©cieuses donnĂ©es. Le grand frĂšre du « HomePad », avec son bras articulĂ© et sa personnalitĂ© dĂ©veloppĂ©e, reste en dĂ©veloppement dans les labos : le retard de Siri lui donne le temps dâĂȘtre totalement prĂȘt pour sa grande sortie.
Playing With the Boys
En parlant de Siri, son intĂ©gration de ChatGPT ne devrait pas rester seule. Apple continue de dĂ©velopper celle de Gemini, et une annonce pourrait avoir lieu aussi tĂŽt quâĂ la WWDC 2025. Concernant les autres, comme Llama ou Claude, rien nâest annoncĂ©, mais il est probable quâils arrivent tĂŽt ou tard.
En Chine, Apple devra faire avec les locaux de lâĂ©tape : Baidu et Alibaba remplaceront ChatGPT et consorts. LâintĂ©gration, si elle aurait dĂ» montrer ses premiers pas dans iOS 18.5, semble plus sâorienter vers iOS 18.6 maintenant. Câest en tout cas une Ă©tape majeure pour Apple, Ă nâen pas douter, et tous les efforts sont tournĂ©s vers cette intĂ©gration qui manque cruellement pour concurrencer les tĂ©lĂ©phones chinois.
Destination Unknown
Si le plan dâApple paraissait bien rĂŽdĂ©, elle se retrouve comme tous ses concurrents Ă devoir gĂ©rer la surprise de taille que reprĂ©sentent les taxes annoncĂ©es par lâadministration Trump. Si le coup est dur, Apple a largement les moyens techniques et financiers de lâencaisser, mĂȘme si ça retarde encore certains lancements.
Dis Siri, mets-moi Top Gun .
NĂ©gatif Ghost Rider, il y a du monde dans la boucle.
Je vais lui friser les moustaches Ă Siri...