Trump met Hollywood en danger sur le marché chinois : une catastrophe pour le box-office ?
Une guerre commerciale qui menace Hollywood
L’annonce a été partagée en début de semaine par deux figures influentes de la sphère médiatique chinoise. Liu Hong, rédacteur en chef adjoint du site de l’agence de presse officielle Xinhua, et Ren Yi, intellectuel très suivi sur les réseaux sous le nom de "Chairman Rabbit", ont tous deux évoqué cette piste de représailles. Dans leurs publications respectives (via Bloomberg), ils affirment que les autorités chinoises envisagent sérieusement une mesure qui aurait un impact direct sur Hollywood : limiter drastiquement, voire suspendre, l’arrivée de films américains sur le territoire.
Ce n’est pas la première fois que la Chine se sert de son marché cinématographique comme d’un levier géopolitique. Avec une distribution entièrement contrôlée par l’État et un système de quotas très restrictif (34 films étrangers maximum en mode "revenue-share"), la marge de manœuvre est déjà mince pour les studios occidentaux. Mais une interdiction pure et simple, même temporaire, priverait Hollywood d’un accès à ce qui reste le deuxième marché mondial en termes de box-office.
Un calendrier sous tension pour les studios
Les conséquences pourraient être immédiates. En 2024, le box-office chinois n’a rapporté "que" 5,8 milliards de dollars, mais les projections pour 2025 sont optimistes, avec une hausse attendue de 30 %. Cette croissance repose en partie sur l’arrivée de plusieurs superproductions américaines très attendues comme Mission: Impossible – The Final Reckoning ou Superman. Leur absence du calendrier chinois pèserait lourd, non seulement sur les recettes mondiales, mais aussi sur la stratégie marketing globale des studios.
En l’état, la menace reste officieuse. Aucune déclaration formelle n’a été faite par les autorités chinoises. Mais dans un climat diplomatique aussi tendu, où chaque annonce peut se transformer en coup de pression, l’industrie hollywoodienne surveille la situation de très près. Car si Pékin décidait de fermer temporairement ses écrans aux films américains, cela signerait un tournant inédit dans la relation entre soft power culturel et affrontement économique.
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